為什么你總忍不住發朋友圈?
為什么你總忍不住發朋友圈?-移動閱讀二維碼

也許現在朋友圈是你閑著沒事打開手機的最重要理由吧,請好好體會這種中槍感。

相信你一定有在朋友圈圍觀、被圍觀或者轉發分享文章的經歷。但是,請認真想想,當你點擊“分享”按鈕時,是什么讓你想要轉發這篇文章、視頻或相冊?

只是因為好看嗎?答案似乎沒這么簡單。今天就和大家聊聊刷朋友圈這件事。

分享文章和獲得金錢、美食一樣開心

其實,分享信息本身就能讓人愉悅。哈佛大學神經學家簡森·米歇爾和戴安娜·塔米爾用實驗證明了這一點。兩人給被試者裝上腦掃描儀器,隨后向他們發問,“是不是愿意分享自己對喜歡的滑雪板或者喜歡的小狗的態度”。

結果,那些“有話要說”的被試者在滔滔不絕地自由表達和分享信息時,他們的腦電波和獲得金錢與美食時的一模一樣。

 

甚至有人為了“說”個痛快,放棄到手的銀子。

兩位科學家在上述實驗基礎上,將被試者分成兩組,每組成員都可以自由選擇——是閑呆一會兒,還是告訴別人自己喜歡吃什么三明治。不同的是獎勵方式。在第一組成員中,選擇什么都不做獲得獎勵多一些,第二組剛好相反。

然而結果卻出奇的一致。無論哪一組被試者,都是選擇分享觀點的人多。人們分享觀點、自由表達的欲望并不能被金錢“收買”,即便閑著可以拿到更多的錢,人們也更傾向把話說出來。

現在,可以理解身邊的“刷屏黨”了嗎,錢都可以不要,刷個屏算什么。

 

什么文章容易被轉發?

雖然人人愛分享,但每天接受海量信息,總不可能見一篇轉一篇。除了話題有趣、文章好看,就沒別的因素了?

沃頓商學院的營銷教授喬納?伯杰和助手凱瑟琳·米克曼一起就“內容分享”問題進行了實證研究。

兩人搜羅了6個月間出現在《紐約時報》上的近7000篇文章。結果發現,“轉發文章”真的有跡可循——積極的文章和令人擔憂、生氣的文章更容易被轉發。

在《紐約時報》上,像“紐約城墜入愛河的新人們”這樣積極的新聞就比像“明星動物管理員之死”這種消極的新聞更受歡迎,也更多的占據了流行新聞排行榜的前列位置。

還有讓人生氣和擔憂的話題,也能引起公眾的注意。你一定見過《震驚中國的XXXX》, “不轉倒霉三年”之類的文章。

其實,這說明你正處在“喚醒”狀態。人們處在喚醒狀態時,自律神經會被激活,更能促進傳播行為。簡單來說,正是喚醒決定了一條信息是否會被傳播。

除了生氣與擔憂具備較高的喚醒性,能有喚醒效果的情緒也有積極向上的,比如敬畏、和幽默等。

炫富可以理解,那自黑呢?

當然,也有些文章并不是靠“喚醒”獲得高轉發量的。這些文章通常比格很高,人們轉發是為了獲得類似于“哇,你懂得好多”的贊美。

在伯杰看來,這是人們在努力獲得網絡環境中的社交貨幣。社交貨幣就像現實生活中買商品或服務的錢,能幫助人們獲得家人、朋友和同事更多好評和積極印象。

出乎人們意料的信息就很容易“賺”得社交貨幣。假如你發現了什么違背常理的新事物,你是保守這個秘密,還是會告訴朋友呢?比如“每個人一生平均會花兩周的時間站在交通燈前”,“你知道微笑時皺眉能夠消耗卡路里嗎”,你是不是也覺得有趣,希望轉發給朋友,告訴他們自己是冷知識大王呢。

同理,還有一種就是游戲。游戲闖關會讓人們看起來比別人聰明和睿智。還記得幾步圍住神經貓掀翻朋友圈嗎,不就是大家都希望自己用的步數最少嗎。

人們都喜歡被贊美,所以,秀智商、秀閱歷、甚至秀顏值、秀土豪、秀貼心都可以理解。

可為什么有人偏偏不做英雄也不做美人,專門自揭老底,在朋友面前分享糗事?誤航班、坐錯車、出門忘帶錢包鑰匙,低頭認慫裝小白?

千萬別被騙,自黑也是為了贏得社交貨幣。自我貶低說到底還是為自己服務——獲得更多的同情、安慰,甚至是贊美。

心理學家戴維?邁爾斯在《社會心理學》中給出明確解釋。如果一個人的人緣并不是太差,當他自嘲“我很笨”時,沒有人會真的白目到回復“是的,沒錯”吧。畢竟還是好人多,大家會安慰說,“你很好,你很棒,你很聰明的”。

作者:王璞
文章來源:managershare

本文鏈接:http://www.casaleticia.com/why-do-you-send-friends.html
本文標簽: , ,